奇,有“特别地”的意思;瑞,有“吉祥 如意”的意思,合起来就是特别地吉祥如意。
中间的钻石形构图,代表了奇瑞汽车对品质的苛求,并以打造钻石般的品质为企业坚持的目标。蓬勃向上的人字形支撑,则代表了奇瑞汽车执着创新、积极乐观、乐于分享的向上能量,支撑起品质、技术、国际化的奇瑞汽车不断前行,同时人字形代表字母A,喻示奇瑞汽车追求**和**的决心和**。
遵循一个规律:奇瑞相信——从世界汽车工业和其他产业发展规律上看,在资本结构上可以多元化,在品牌**上只有独占性。**化的企业,几乎都有多元化的资本结构和独占的品牌**,这是必须尊重的普遍规律。
因为品牌是企业的**,所以必须独占,自主品牌**的独占就可以使自主品牌在资本多元的环境中依然是自主品牌,没有品牌**的独占性就不是真正的自主品牌.经历两个阶段:用十年时间,从零开始到一百万辆,是奇瑞发展的**阶段——通过自主创新打造自主品牌。
奇瑞汽车是为务实进取,懂得生活乐趣并乐于分享的社会各领域中坚人群而打造的,执着于技术,品质精益,理性且可信赖的中国汽车品牌
。这一阶段的特点是:立足国内,形成较完整的研发体系和较强的制造能力,扩大国内市场份额。迈上百万辆台阶,标志着奇瑞发展进入*二阶段——继续坚持开放创新,打造自主国际**。
奇瑞新标志以一个循环椭圆为主题,由三个字母“C”“A”“C”组成,是Chery Automobile Company的缩写。中间镶有钻石状立体三角形,主色调银色代表着质感、科技和未来。
新阶段的主要任务是:着眼**,积极开展国际合作,创新合作模式,提升**竞争力。
奇瑞对于自己的**化之路有着清晰而*特的思路,归纳起来就是:遵循一个规律、经历两个阶段、创造三个路径。奇瑞的**化步伐,就是对这个基本思路的具体实践,也是对大家已经习以为常的产业模式的深刻颠覆。
解读奇瑞品牌**化的基本思路,如今变得十分必要,因为这是对一个全新模式的认识,是了解中国汽车产业全貌的重要部分。